中国互联网国际化提速

　　二、网络广告、精准营销成互联网企业营收成长主要支撑点

　　2007年是中国互联网广告快速腾飞的一年，从2007中国互联网大会设计的格局不难看出网络广告已经成为绝大多数互联网企业生存和发展的主要模式。今年的互联网大会从格局上除了面向互联网基础细分市场的“国际高层峰会”、“2007中国互联网高层年会”、“新电信高峰论坛”“网络技术服务展览会暨互联网供应商洽谈会”、“2007中国网络商业峰会”的“i-world”会议部分之外，还特别设立了面向网络广告互动营销Adworld会议部分。 从参与的企业来看，除了主流的互联网企业之外，广告公司和广告主也对今年的互联网大会报有浓厚的兴趣。预计三天时间，将有近3000家企业5000人次的会议代表参与本次大会。会议的主题内容也主要面向2007年的市场热点：总计包含28个场次的高度细分，包括：创新互联网趋势、奥运与体育营销、无线与3G、网络商业、精准营销等多个特色鲜明的主题论坛。另外，配合今年大会的主题内容，2007年中国互联网大会展览会、1997－2007中国网络广告十年百人风云会、2007中国互动营销节暨中国网络广告10年展等活动也将同期举行。 预计，“集中采购、分步投放、效果聚合、精准营销”将成为网络广告业态转变的关键特征。

　　三、走出去、走进来同步进行，中国互联网国际化提速

　　尽管存在水土不服问题，外资互联网企业还是接二连三踊跃进入中国市场。而百度、阿里巴巴则分别开始迈出自己走出去的国际化步伐。经过十几年的快速成长，中国互联网与国际的互联网企业、投资上保持着密切的合作关系， 国际知名互联网企业对中国市场的渗透，也让更多企业和资本关注到中国互联网市场。国际化的竞争，更能加速中国互联网的良性发展。2007中国互联网大会上的国际高层峰会上，来自美国、瑞典、英国等海外嘉宾：Autonomy Chief Operating Officer、DoubleClick Vice President、MySpace Founder、Opera Software CEO、GM of MS MSN GCR将就互联网网络广告、桌面客户端软件、网络社区等创新技术、创新模式以及国际互联网的发展趋势进行精彩的演讲，不难看出，中国将是国际优秀互联网企业的竞争舞台。

　　四、奥运将成中国互联网、网络广告市场竞争格局的转折点

　　在“奥运” 发展契机下，2008年互联网已经不再作为单纯的媒体汇集、信息传播的媒介，在社会热点的聚焦下，区别于传统媒体，互联网的互动性、及时性和精准性已经开始凸现出来，各种各样的新媒体形式也将在“北京奥运”的媒体报道中，重新定位市场竞争格局，各类具有绝对竞争优势的“选手”也将在“2008奥运会”期间大展拳脚。 2008奥运会唯一互联网合作伙伴搜狐代表、传统电视媒体资源优势的央视国际总经理汪文斌、具有网络资源优势的传统运营商中国移动集团公司奥运办公室主任周毅、中国网通代表等，共话“奥运”精彩话题。不难判断今后的互联网发展已经不再是 互联网市场初期发展的 “概念”竞争，而演变成实实在在的资源的竞争，一大批具有不同资源优势的新型信息服务提供商已经成为互联网竞争的主角。

　　五、数字内容的网络化发行已成为必然趋势

　　数字内容的版权保护，是老生常谈的话题，互联网本身具有的传播速度快、互动性强的特点，让数字内容的网络化发行成为必然的趋势。通过互联网传播来自京港台两岸三地的行业组织机构领导及知名企业高层将就“两岸三地如何发挥地区优势拓展，数字内容环境建设；数字内容的批量化生产及商业化运作 ；版权内容的合理保护与互联网线上发行机会；”等话题进行精彩对话。可以看出，未来的网络的发行渠道，将是未来必然的趋势。 此外，中国互联网协会副理事长高新民、香港互联网专业协会前主席葛佩钒将为获得WSA（世界信息峰会大奖）中国区提名的八家创新企业，进行隆重的颁奖。以鼓励更多的中国互联网及创新技术企业，参与国际大奖的竞争。

　　六、分布式网络时代的多元生态格局更为明显，细分领域领导者跻身主流网企领地

　　七、无线互联网转型初显端倪，新技术新应用酝酿市场再度整体突破

　　八、“以商业为服务中心”的新锐企业、引领互联网的未来

　　九、“广告” ≠网络广告≠网络营销

　　与传统广告媒体相比，互联网具有的互动性、精准型，已经悄然改变客户的媒体选择习惯，营销效果也成为互联网广告和互联网营销的衡量标准。对于互联网广告来说，通过“竞合”突出各自优势，也成为产业链上下游合作的重点。一批具有客户资源优势的传统广告代理公司，已经迈出了“新媒体的脚步”，奥美、电通广告、实力、好耶、互动通等知名广告代理公司也参与其中。ADworld2007会议现场，设计安排了涉及奥运与体育营销、视频广告、社区广告、联盟广告、新媒体广告等多个互联网广告领域，不仅汇集了主流互联网企业，也得到了可口可乐、肯德基、宝洁 、HP、Intel、IBM、联想、丰田、菲亚特、李宁、上海大众 、蒙牛、曼秀雷敦等近百家品牌广告主和中国移动、中国银行、联想等一大批奥运赞助商的关注和支持。

　　十、奥运可能改变门户竞争格局，搜狐欲夺网络奥运市场竞赛金牌

　　2008奥运带来的经济热潮与网络契机紧密结合，使得奥运内容更为丰、奥运传播更为长远、深刻。当前，网络广告与营销，正成为互联网经济炙手可热的强劲增长点，其汹涌澎湃的发展浪潮，正在席卷传统行业与新兴行业。作为为唯一的互联网奥运赞助商，面对即将到来的2008北京奥运会，搜狐也将高调亮相2007中国互联网大会，搜狐将在门户资讯、视频广告、社区广告、奥运与体育营销、专业垂直广告等方面，突出体现SOHUWEB3.0矩阵的优势。

　　十一、精准——营销领域追捧的根本落点

　　精准营销是当今营销领域的一个热点，也是营销的根本落点，真正的营销价值体现。营销从基于广告的pv、uv,到结合用户人群和内容的结合，再到广告与个性化用户需求的匹配， 逐步在分众、定向、精准。Google的ADsence，微软的ADcenter，Yahoo的Content Match，以及百度的精准广告，世界顶级的互联网公司的共同都在行动。2007年，HILIGHT的、最大的亮点，最精彩的热点就是精准营销的新技术、新理念、新服务和最佳的效果，这些内容也将成为此次论坛的落点。参与本版块的嘉宾有百度广告总监李峰、天下互联董事长兼总裁张向宁、亿美软通副总裁于光辉以及新网互联朱华等。

　　十二、新媒体的价值在于“整合”

　　在多种媒介、多种广告样式、多种营销通道、用户参与、传播碎片化等新业态中，网络媒介平台，如何进行有效分工、整合、多媒介环境下的媒介策略以及效果控制。未来的新媒体广告价值，在于如何整合、汇集、不同细分专业用户的媒体受众需求，为客户提供有效的互动营销策略。搜狐全国渠道总监张旻翚、TOM在线营销副总裁冯珏、以及亿美软通总裁李岩，将与业界同仁一起分享优势平台的互动营销策略。） 新媒体的各种形态不断涌现，营销模式不断创新。凸显优势，聚焦热点，来自阿里巴巴副总裁江志强、灵图软件CFO梁铭枢、龙讯CEO李宋、中金在线总裁沈文策、开屏传媒总裁兼CEO黄明生、秀满天下副总裁李檬，将从不同的角度向互联网业界及百家的品牌广告主展现新媒介的广告与营销。另外2007年是网络视频网站发展的重要的一年，视频广告与营销变得尤为重要。参与此板块的嘉宾包括：悠视网营销副总裁徐浩宇、OpenV营销总经理刘刚、迅雷副总裁罗为民，酷6总裁兼CEO李善友、第一视频执行总裁王。

　　十三、风雨十年，互联网广告人聚首共谋把握市场成长机遇

　　十四、基础业务需求旺盛，拉动技术快速进步

　　互联网企业的快速成长拉动整个技术和基础互联网的采购需求，特别是一些主流的互联网企业在网络硬件、宽带解决方案以及网络安全方面都提出了更好的技术需求。互联网行业再次成为主流软硬件厂商关注的行业焦点，特有的互联网营销模式也让传统的软件销售在互联网上找到了春天，一大批面向中小企业的基础网络设施和便捷的互联网建站厂商，为更多的中小企业减轻了网络营销、管理的成本，扩充了这些用户对外交流的渠道。2007网络技术服务展览会暨供应商合作洽谈会上来自互联网基础技术服务的硬件企业代表：Intel、AMD、Sun、HP等企业代表、网络安全与网络技术代表：金山、绿盟、启明星辰，以及代表互联网带宽技术解决方案的蓝讯等企业。此外，国家应急安全协调中心的代表将就基于WEB网的未来技术趋势与来自新浪、网易、SOHU等主流互联网企业技术负责人、电信运营上增值业务服务技术负责人、基础互联网技术服务提供商进行行业串接和讨论。

　　十五、新电信专型，加快国际化竞争

　　2007年，包括中国移动、中国网通、中国联通和中国电信在内的电信运营商已经开始向综合信息服务提供商转型，2007电信运营创新高峰论坛，各运营商将从内容、业务和网络资源的基础上，面向新的市场机遇以及面向“3G”、“2008奥运”等历史契机下，来自中国移动集团公司数据部、中国移动电信研究院、中国网通、中国联通的代表将就各个运营商在综合信息服务提供商转型，未来国际化竞争格局和技术趋势的实现方面进行讨论。

　　十六、网络商业环境成熟，新媒体商业宣战

　　经过10年的市场化运作，中国的互联网商业无论从行业氛围还是从商业渠道方面都已经逐渐发展成熟。互联网商业模式已经成为连接互联网行业与社会传统行业的纽带。与此同时，用户的多元化需求趋势，也让一大批以在线商业交易、在线购物、商机发布等一大批网站清晰可见。以低成本、集合多种丰富商业资讯为优势特征的网络媒体，开始侵蚀传统的电视媒体和平面媒体。也已经成为很多传统商业发布商机、销售产品和投放广告的新选择。视频、IM 、P2P等一些新的网络沟通形式也逐渐融入到网络商业环境中，充满了巨大的期待。２００７中国互联网商业峰会中来自阿里巴巴、中国制造网、慧聪网、沱沱网、首信易支付、奇虎的企业代表将就互联网的电子商务平台、电子贸易平台、电子支付平台在中小企业网上贸易方面进行深度研讨，同时代表Ｃ２Ｃ商业环境的淘宝、易趣等商业平台、传统成衣网络直销品牌ＰＰＧ，视频网络购物代表七星网络购物有限公司，招商加盟连锁网络平台商机在线，移动商务代表新网互联，分类信息代表２６３分类信息等各方平台，将就未来中小企业的网络商业环境、新媒体商业等进行精彩的演讲。此外，本届网络商业峰会还邀请了一批具有代表性的专业行业网站，共话“龙头”行业网站的“纵横营销”。