人们早已习惯了从一个企业与互联网相关的蛛丝马迹中，嗅出它的品牌形象甚至整体实力。早些年，互联网服务商们都爱把互联网比喻成企业的另一张 “名片”。确实，今天看来，如果一个老板还在使用163、新浪邮箱作为首选工作邮箱，跟人家表面上客气的你，在内心会对他产生怎样的印象？哼，小老板，连个企业专用的邮箱都没有！
人们早已习惯了从一个企业与互联网相关的蛛丝马迹中，嗅出它的品牌形象甚至整体实力。
当今，中国企业要不要上网，已经勿庸讨论。这距离当初中国万网、新网，甚至中国电信等鼓动的“企业上网年”，屈指算来也不过约摸10年光景。在此过程中，大中型企业、跨国企业，谁家没有一个自己的中文网站？数量庞大的中小企业上网，更是催生了完整的互联网产业链条。这不仅因为中小企业数量多，而且因为中小企业更加钟情于将企业网站用来拓宽信息空间，延伸企业触角，发现潜在销售机会。正是中小企业上网需求的迅猛增长，才有了中国万网、中企动力等一批帮助中小企业建设网站的互联网服务商的生存空间，更有了阿里巴巴的强势崛起，包括前不久与万网的合并。
然而，互联网已不仅仅是企业品牌、实力的“名片”，更是企业决胜未来的主战场。
除去信息门户、电子商务等驱动力，更多的网络传播形式，为企业的互联网营销带来了新选择和新挑战。譬如，社区网络（SNS）、网络研讨会等日益深入企业的网络营销，网络活跃的人气、精准的定位、快速的人群聚集和无边界传播等优势，令企业营销主管们神往不已。
于是，我们看到，越来越多的企业高层开始重视自己在搜索引擎结果中的排序，并要求信息部门不断开展SEO（搜索引擎优化），让客户更加快捷、精确地找到自己。于是，我们看到，在新浪微博(t.sina.com.cn)中，越来越多企业、媒体建立官方微博，发布信息、营销产品、聚集关注度、提升知名度。
互联网不仅仅是“名片”，还意味着全新的挑战。企业对电子商务的热衷，一方面可能借助第三方平台，如阿里巴巴，但更有不少大型企业倾向于构建自有电子商务平台。无论哪种形式，其结果都是将渠道扁平化，同时逐步替代传统分销渠道。正如经常出行的商务人士所感受到的那样: 直接在航空公司网站订票，不仅价格更便宜，还可以享受更多个性化服务。航空公司信息化越是深入，机票代理商就被甩得越远。电子商务让很多企业越过代理直接接触自己的最终客户，在降低交易成本的同时，反过来也对过渡时期的渠道体系管理，尤其是对未来直接面向客户服务的管理和快速反应能力，提出了无比苛刻的要求。
互联网赋予企业网络营销无限创意空间。驾御好网络，就是驾御好企业的未来。
互联网不仅仅是“名片”
人们早已习惯了从一个企业与互联网相关的蛛丝马迹中，嗅出它的品牌形象甚至整体实力。早
些年，互联网服务商们都
爱把互联网比喻成企业的另一张“名片”。确实，今天看来，如果一个老板还在使用163、新浪邮箱作为首选工作邮箱，跟人家表面上客气的你，在内心会对他产生怎样的印象？哼，小老板，连个企业专用的邮箱都没有！
人们早已习惯了从一个企业与互联网相关的蛛丝马迹中，嗅出它的品牌形象甚至整体实力。
当今，中国企业要不要上网，已经勿庸讨论。这距离当初中国万网、新网，甚至中国电信等鼓动的“企业上网年”，屈指算来也不过约摸10年光景。在此过程中，大中型企业、跨国企业，谁家没有一个自己的中文网站？数量庞大的中小企业上网，更是催生了完整的互联网产业链条。这不仅因为中小企业数量多，而且因为中小企业更加钟情于将企业网站用来拓宽信息空间，延伸企业触角，发现潜在销售机会。正是中小企业上网需求的迅猛增长，才有了中国万网、中企动力等一批帮助中小企业建设网站的互联网服务商的生存空间，更有了阿里巴巴的强势崛起，包括前不久与万网的合并。
然而，互联网已不仅仅是企业品牌、实力的“名片”，更是企业决胜未来的主战场。
除去信息门户、电子商务等驱动力，更多的网络传播形式，为企业的互联网营销带来了新选择和新挑战。譬如，社区网络（SNS）、网络研讨会等日益深入企业的网络营销，网络活跃的人气、精准的定位、快速的人群聚集和无边界传播等优势，令企业营销主管们神往不已。
于是，我们看到，越来越多的企业高层开始重视自己在搜索引擎结果中的排序，并要求信息部门不断开展SEO（搜索引擎优化），让客户更加快捷、精确地找到自己。于是，我们看到，在新浪微博中，越来越多企业、媒体建立官方微博，发布信息、营销产品、聚集关注度、提升知名度。
互联网不仅仅是“名片”，还意味着全新的挑战。企业对电子商务的热衷，一方面可能借助第三方平台，如阿里巴巴，但更有不少大型企业倾向于构建自有电子商务平台。无论哪种形式，其结果都是将渠道扁平化，同时逐步替代传统分销渠道。正如经常出行的商务人士所感受到的那样: 直接在航空公司网站订票，不仅价格更便宜，还可以享受更多个性化服务。航空公司信息化越是深入，机票代理商就被甩得越远。电子商务让很多企业越过代理直接接触自己的最终客户，在降低交易成本的同时，反过来也对过渡时期的渠道体系管理，尤其是对未来直接面向客户服务的管理和快速反应能力，提出了无比苛刻的要求。
互联网赋予企业网络营销无限创意空间。驾御好网络，就是驾御好企业的未来。
(文：赵贵根)
